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海南世界休闲旅游博览会


  主办:海南省旅游发展委员会
  承办:海南红瑞会展管理有限公司

海南世界休闲旅游博览会

  时间:2017年11月17日-19日
  地点:海口市海南国际会展中心
  规模:约50000平方米 (迎宾大厅、A馆、B馆、C馆、馆外展区)

一、策划背景 


    2016年初,国家旅游局将海南确定为全国首个全域旅游创建示范省,全力推动休闲旅游的发展,实施旅游休闲重大工程。为发展适于全域旅游发展的新产品新业态,开创国际旅游岛建设的全新局面,一个世界一流的休闲旅游目的地营销平台——海南世界休闲旅游博览会应运而生,硕果累累。 

时值“一带一路”建设“碰撞”休闲旅游发展新机遇,又恰逢建设美好新海南的号角吹响,肩负发展休闲旅游重任的海南国际旅游岛,风正扬帆正当时。为进一步深化海南世界休闲旅游博览会品牌效应,进一步系统展示海南与各国各地休闲旅游资源,加强丝路各国各地休闲旅游目的地交流与合作,推进海南国际旅游岛和全域旅游示范省建设,搭建国际休闲旅游交流合作平台,打造“泛南海旅游经济圈”的新名片,2017海南世界休闲旅游博览会正蓄势待发。 


二、展会目标 


    作为海南省重点打造的国际性休闲旅游综合展,2017海南世界休闲旅游博览会(以下简称“休博会”)按照“政府主导、社会参与、市场运作”的原则,以促进休闲旅游产业全区域、全要素、全产业链发展为基调,以实现休闲旅游产业全域共建、全域共融、全域共享为目标,坚持高起点谋划、高品质办展,以展促会,以会兴展,以节庆聚人气,努力搭建各国休闲旅游交流交易国际平台。 


三、展会名称 


    中文名称:2017海南世界休闲旅游博览会 

    英文名称:Hainan World Leisure Tourism Expo 2017 


四、展会时间与地点 


    时间:2017年11月17日-19日 

    地点:海口市海南国际会展中心 


五、展会规模      


    展会面积:约50000平方米 (迎宾大厅、A馆、B馆、C馆、馆外展区) 


六、展会主题         


    美好新海南,欢乐享世界   

    主题诠释:紧贴建设美好新海南和2017(十八届)海南国际旅游岛欢乐节的热点,用一语双关的“世界”一词表达休博会全球性交流交易平台和落地大千世界的全民互动全域旅游平台这两大特质,用简明扼要的语言诠释休闲旅游共享、分享、享受的外延,表达“世界那么大,我要去看看”到“世界那么大,我要去玩玩”最后到“世界那么大,我要去海南”的递进,形象生动地突出休闲旅游的内涵和实质。 


七、组织机构(拟) 


国际合作单位:世界旅游城市联合会 

主 办 单 位 :   海南省旅游发展委员会 

                        海口市人民政府 

支 持 单 位 :   海南省工业和信息化厅 

                        海南省文化广电出版体育厅 

                        海南省住房和城乡建设厅 

                        海南省商务厅 

                        海南省外事侨务办公室

                        海南省政府国有资产监督管理委员会

                        中国国际贸易促进委员会海南省委员会

                        亚太旅游联合会 

承 办 单 位:    北京瑞来森会展服务有限公司 

                       海南红瑞会展管理有限公司

                       海南红帆会展服务有限公司 

协 办 单 位:    海南省旅游协会

                        海南省旅行社协会 

                        海南省旅游景区协会 

                        海南省旅游饭店业协会 

                        海南省温泉旅游协会 

                        海南省会议及奖励旅游行业协会

                        海南省休闲农业协会

                        海南省旅游商品与装备协会

                        海南省自驾游协会

                        海南省邮轮旅游行业协会 

                        海南省医药行业协会


八、展会运作 


    展会拟采用政府扶持指导,市场化运作的方式进行。政府在政策和资金上给予适当支持,主要经费来源于市场化运作,通过招商招展解决展会的运作经费。政府资金投入,主要用于海南旅游资源宣传及展会宣传等。 


九、展区规划


    本届展会围绕“美好新海南·欢乐享世界”主题,以“遇 见世界——拥抱世界——欢乐世界——品味世界”为展区规划思路,分别规划了国际休闲旅游馆、休闲旅游展卖馆、中国休闲旅游馆、特色美食展区等。 

    “1+X”指休博会由一个重点主展和若干个具有海南特色优势资源主题组成,主展(“1”)即为休博会,分展(“X”)即与休闲旅游相关的展示主题,包括以房车、游轮、海洋、航天、高尔夫、婚庆等为主题的展示内容。 

    “1+X”聚焦资源,四大主题融通世界。特别规划了主宾国展区、主宾省展区、主题馆展区及主题日活动等内容。其中,主宾国展区、主宾省展区分别从旅游、社会等角度全方位、多层次地展现其休闲旅游目的地形象及独特魅力;主题馆展区则突出展示海南海洋、航天、婚庆及全域旅游等主题优势资源。 


(一)遇见世界 

迎宾大厅——国际休闲旅游馆 

    海上丝绸之路沿线国家展区  

    展示“一带一路”沿线国家最具代表性的文化特色和休闲旅游目的地资源。拟邀请新加坡、马来西亚、泰国、缅甸、老挝、柬埔寨、越南、文莱等海上丝绸之路沿线国家和城市参展。 

 中国游客首选——世界休闲旅游目的地展区 

    展示世界优秀休闲旅游目的地形象,促进国际休闲旅游产业的交流与合作。拟邀请澳大利亚、法国、英国、俄罗斯、瑞士、新西兰等目的地国家及地区参展。 

海岛休闲旅游目的地展区 

    展示海岛休闲旅游特色,推介海洋旅游资源。拟邀请普吉岛、苏梅岛、关岛、巴厘岛、马尔代夫、斐济、塞班岛、夏威夷等海岛休闲旅游目的地及地区参展。 

主宾国主题形象展区  

    从旅游、社会、经济等角度,全方位、多层次地展现主宾国休闲旅游目的地形象及独特魅力。邀请2017年海南国际旅游岛欢乐节主宾国参展。 

直航国家旅游目的地  

    借助海口或三亚出发的直航航线地区如:曼谷、新加坡、普吉、岘港、金兰、槟城、吉隆坡、金边、暹粒等,搭建中国-地方政府的对话桥梁,开展友城主题活动尤其是旅游合作与推介活动等,促进两地客源输出量。 

A馆——澳门推广周(澳门馆)

     现场将通过展示展销澳门美食手信、澳葡商品、澳门制造和澳门品牌服饰、文创佳品及VR虚拟实景体验等,展现澳门丰富的休闲旅游资源和旅游目的地形象,让游客“吃、玩、购”一站式体验澳门独特风情魅力。 


(二)拥抱世界 

C馆——中国休闲旅游馆 

   重点展示全国优秀的旅游城市、美丽乡村、特色小镇、民俗民风等休闲旅游目的地形象,全面展现精品旅游线路、优质旅游服务、地方民俗文化及特色旅游商品等优势休闲旅游资源。拟邀全国各省、市、自治区及港澳台地区组团参展。 

海南全域旅游成果展示区 

    全面展示海南全域旅游建设成果,重点展示全省的美丽乡村、特色小镇、民族村落、星级景区、森林公园、滨海乐园、生态氧吧等全域旅游建设的突出范例,多维度、多层面地推介海南重点旅游项目、精品旅游线路及优质旅游服务,彰显海南全域旅游建设的丰硕成果,打造世界一流海岛休闲旅游目的地形象。拟邀海南各市县旅游主管单位参展。 

海南特色主题馆 

    (1)三亚目的地婚礼旅游主题馆 三亚婚庆旅游优势资源得天独厚,为宣传推介三亚婚礼目的地旅游的优质资源与优质服务,规划三亚目的地婚礼旅游主题馆,全面展示当地知名婚纱摄影、婚庆旅游产品、旅游线路、婚庆旅游服务等内容。 

    (2)陵水海洋旅游主题馆 陵水作为“旅游海岸”型滨海旅游目的地,海洋旅游优势凸显。依托陵水“三湾”魅力,规划陵水海洋旅游主题馆,重点展示陵水滨海度假、海上活动、潜水和低空飞行等多种海洋旅游产品资源,展现陵水旅游独特性卖点。 

    (3)文昌航天旅游主题馆 围绕航天主题,推出文昌航天旅游主题馆,展示文昌航天旅游城形象,宣传航天主题文化,推介航天亲子游、航天生态游、航天文化游等多种旅游线路产品。 

    (4)琼海全域旅游主题馆 琼海作为全国首批创建“全域旅游示范区”单位,荣获 “全国休闲农业与乡村旅游示范县”等称号。已逐步走出了一条独具特色的全域型旅游发展之路。规划琼海全域旅游主题馆,以集中展示琼海全域旅游建设成果和农旅融合发展成果。 

主宾省展示区 

    从旅游、社会、经济等角度,全方位、多层次地展现主宾省休闲旅游目的地形象及独特魅力。邀请2017年海南国际旅游岛欢乐节主宾省参展。 

中国沿海休闲旅游城市展示区 

    展示中国沿海休闲旅游城市形象、旅游资源、旅游产品等。拟邀请北海、珠海、厦门、青岛等中国沿海休闲旅游城市参展。 

中国全域旅游联盟展示区 

    宣传展示中国全域旅游联盟机构形象,推介产品资源等。拟邀请中国全域旅游联盟单位参展。 


(三)欢乐世界 

B馆——休闲旅游展卖馆 

    旅行线路展卖区 特惠旅行线路展卖、特色旅行线路展卖等。国内外知名的组团社、地接社、旅行电商、旅游协会、自驾游俱乐部、商务与奖励旅游公司、航空公司、个性化定制旅游机构、旅游联盟、游轮/游艇公司、目的地国家及地区的旅游主管部门等。 

    高端酒店展区 集中展示酒店集团、休闲度假型酒店、商务型酒店、会议酒店、酒店式公寓、乡村民宿、汽车旅馆、连锁酒店品牌、主题酒店等。拟邀请希尔顿酒店集团、洲际酒店集团、万豪酒店集团、亚特兰蒂斯、圣达特酒店集团、凯宾斯基酒店集团、喜达屋酒店集团、香格里拉酒店集团、以及海南本地休闲度假酒店、温泉酒店、民俗酒店等参展。 

    休闲主题文化小镇展区 旅游小镇、热带特色农业小镇、渔业小镇、互联网小镇、航天主题小镇、黎苗文化小镇等。拟邀请演丰红树林国家湿地公园风情小镇、石山互联网农业、火山风情旅游小镇、潭门南海风情小镇、黎母文化小镇等各有特色的休闲主题文化小镇参展。 

    康养旅游展区 中医康养机构、中医养生会馆、健康管理机构、美容机构、医疗旅游先行区,康养度假地产、健康大盘、康养小镇、文化旅游城、生态之城、休闲名邸、温泉度假村等。拟邀请海南省中医药协会、海南省中医院、各大美容整形医院、海南博鳌乐城医疗旅游先行区内的各大企业及恒大海花岛、万达集团、绿地集团、富力地产、鲁能集团、远洋集团、雅乐居集团、海航集团、万科集团、华润集团、碧桂园控股、保利房地产集团等大型旅游地产开发企业的旅游养生项目参展。 特色旅游商品展区 世界各地具有地方特色的旅游商品、旅游纪念品、旅游伴手礼,旅游特产等,打造世界旅游商品大超市。拟邀各地旅游商品制造商企业。 

    特色景点景区展区 集中展示国内外著名景点、景区、主题公园、大型游乐场等。 拟邀请上海迪士尼度假区。深圳欢乐谷、长隆欢乐世界、苏州乐园、常州中华恐龙园、芜湖方特欢乐世界、香港海洋公园、海口长影环球100、海南富力海洋公园等。 

外场展区 

    户外休闲运动(装备)展区 游轮、游艇、海钓、潜水、登山、攀岩、骑行、徒步等;旅游装备、户外器材、运动服饰、健身器械等;青少年培训机构、户外拓展训练营、儿童主题乐园等;游轮游艇制造商/销售商、户外运动装备生产厂家、户外运动社团/训练营等。 

    房车露营展示区 展示国产、进口自行式房车、拖挂式房车等各类房车,房车配件,露营旅游产品、露营装备等。 

    水上休闲体验展示区 各类冲浪艇、水上摩托艇、皮划艇、帆板、冲浪风筝、水撬、滑水板、滑翔伞等水上休闲体验装备。 

    低空飞行展示区 低空飞行器、热气球、动力伞、无人机等低空飞行旅游产品,拓展低空飞行旅游市场。 


(四)品味世界 

    “寻味海南”休闲旅游美食长桌宴展区 将黎苗特色美食、海南本土小吃、国内外休闲旅游美食等以黎苗风情长桌宴的形式供游客品尝,通过别具特色的美食展现形式打造一个休闲旅游美食盛宴。


十、主要内容(拟定)


主要内容安排表

项   目

日   期

内   容

备   注

宣传预热

7月-10月

休博会官网正式上线,休闲旅游话题炒作。

同步进行展会相关宣传推广

欢乐开幕

11月17日

休博会开幕式。

与欢乐节同期开幕

同期会议、

论坛

11月17日

休闲旅游推广联盟发起大会

——

“一带一路”中国旅游走出去展览联盟发起大会

——

11月18日

中国(海南)国际康养旅游特色小镇高峰论坛

——

11月17-19日

2018会奖产品订货会、专业洽谈会/旅游推介会/产品采购会

——

同期活动:

 

2017海南国际民俗文化活动

11月17-19日

第1天:

国际文化主题日

俄罗斯主宾国展区、澳门推广周等开放;开展国际鼓文化巡游、千人竹竿舞挑战吉尼斯世界纪录迎宾表演等活动

第2天:

民俗风情主题日

海南首届竹竿舞大赛,海南非遗文化展演等活动。

第3天:

候鸟文化主题日

海南国际候鸟旅居文化高峰论坛、海南候鸟康养旅游文化展、候鸟民俗文化展演等活动。

休闲美食体验

11月17-19日

“寻味海南”休闲旅游美食长桌宴

结合黎苗风情及休闲旅游元素为游客奉上一场休闲美食盛宴


(一)2017海南世界休闲旅游博览会开幕式 

    时间:2017年11月17日(星期五) 与欢乐节同期开幕 

    地点:海南国际会展中心 

    与会人员:国家旅游局领导、外国驻华使领馆代表、国际友城代表、海南省领导、欢乐节组委会成员单位领导、相关市县领导、外省市旅游行政部门领导、国内外知名旅行商代表、旅游企业代表、国内外游客代表、媒体记者等。 

    开幕式流程: (1)暖场表演——中外文艺表演 (2)介绍领导和嘉宾 (3)省领导致欢迎辞 (4)国家旅游局领导致辞 (5)省主要领导宣布欢乐节暨2017海南世界休闲旅游博览会开幕,并与其他重要领导和嘉宾共同启动2017年(第十八届)海南国际旅游岛欢乐节 (6)领导与嘉宾共同观看国际鼓文化艺术欢乐大巡游 (7)领导与嘉宾共同观看千人竹竿舞挑战吉尼斯世界纪录迎宾表演 (8)领导和嘉宾巡馆 


(二)同期会议、论坛 

    休博会同期将举办多项会议、论坛,旨在提供前沿资讯及行业数据,搭建行业交流平台,洞悉休闲旅游行业发展趋势,引进更多的先进理念,共商行业发展。 

  1.     1.休闲旅游推广联盟发起大会 时间:2017年11月17日 地点:海南国际会展中心 内容:来自各国驻华使领馆和旅游局、国家旅游局、兄弟省份和海南省旅游发展委员会的十多家发起单位近二百名代表出席“休闲旅游推广联盟”发起大会,共同结成战略协作伙伴。借助“休博会”展会平台,宣传、推广、展现休闲旅游目的地的品牌形象,实现、扩大并提升休闲旅游产业集群的共同发展。

  2.     2.“一带一路”中国旅游走出去展览联盟发起大会 时间:2017年11月17日 地点:海南国际会展中心 内容:由中国旅游业和会展业的主管机构、职能部门、行业协会、领军企业、商会组织、专家学者等十多家发起单位近二百名代表出席“‘一带一路’中国旅游走出去展览联盟”发起大会。联盟成员将共同研讨“走出去”旅游营销实施战略,并将在旅游资源开发、旅游市场互动、旅游资源共享等方面进行广泛的交流与探讨。

  3.     3. 中国(海南)国际康养旅游特色小镇高峰论坛 时间:2017年11月18日 地点:海南国际会展中心 内容:邀请国内外深耕大健康产业领域的院士、专家、学者、协会成员、企业家共同出席“中国(海南)国际康养旅游特色小镇高峰论坛”,就康养旅游特色小镇顶层设计、政策导向、产镇融合、旅游市场等问题展开研讨,挖掘海南建设康养旅游特色小镇的特色资源,探索论证一条具有海南特色康养旅游的特色小镇培育之路。

  4.     4.2018会奖产品订货会 时间:2017年11月17日-19日 地点:海南国际会展中心 为更好的推广海南会奖旅游资源,搭建一个交流合作平台,针对展商、专业卖家及专业观众的召开2018会奖产品订货会。产品订货会内容涵盖会奖旅游产品、旅游线路、酒店等。

  5.     5.专业洽谈会/旅游推介会/产品采购会 时间:2017年11月17日-19日 地点:海南国际会展中心 展会期间,针对展商和专业买家、专业观众等开展专业洽谈会,旅游推介会,产品采购会等,邀请合作媒体、嘉宾及各类线上平台机构到会共同参与,提供高效的交流合作平台。


  6. (三)同期活动

  7.     1.鼓舞·海南——2017海南国际民俗文化活动 2017年是全面落实“十三五”规划的关键一年,也是推进旅游供给侧结构性改革的攻坚之年。在建设“海南国际旅游岛”国家战略的背景下,在“文化大发展大繁荣”精神的鼓舞下,海南正充分依托民俗文化特色,认真贯彻落实海南文化旅游融合发展的指示精神,充分挖掘、整合民俗文化旅游资源,进一步做好黎苗民俗文化的保护与传承,引入更多国内外多元文化,推动本土民俗文化与国际化的交流,促进海南文化与旅游产业的融合发展。 因此,本届展会活动规划“国际民俗文化主题日”、“海南民俗文化主题日”、“候鸟民俗文化主题日”三大民俗文化主题日,以“鼓舞·海南”为主题,以“推动文化交流、共谋合作发展”为宗旨,弘扬团结互信、平等互利、包容互鉴、合作共赢的丝绸之路精神,依托丝绸之路历史文化、特别是海南休闲旅游文化品牌,搭建全方位、多渠道、高水平的文化交流平台。

  8. (1)活动主题

  9.     鼓舞·海南 主题诠释:以“鼓”为切入点引入国际化元素;以“舞”即竹竿舞代表本土民俗文化;以“候鸟”聚集多元文化资源,践行社会主义核心价值观,促进多元文化交流与学习,提升海南休闲旅游目的地影响力,从而“鼓舞海南”,为建设美好新海南增添新动力。

  10. (2)活动内容

  11.     国际民俗文化主题日 时间:2017年11月17日 内容:包括国际鼓文化艺术欢乐大巡游、千人竹竿舞挑战吉尼斯世界纪录迎宾表演、国际民俗文化展演等活动。国际鼓文化艺术欢乐大巡游将集中展现来自世界各国的鼓文化表演艺术,并组成方阵在开幕式上为领导和嘉宾以及世界游客巡游表演,成为第十八届海南国际旅游岛欢乐节的亮点和开局之鼓。开幕式上,还将有来自海南省各行各业人士组成的千人竹竿舞挑战吉尼斯世界纪录迎宾表演,展现我省人民正以开放包容的姿态迎接八方来客。另外,国际民俗文化展演将集中展示主宾国俄罗斯的民俗文化以及其他国家的民俗文化表演,如:俄罗斯芭蕾舞、合唱、歌剧、交响乐、摇滚,法国康康舞,西班牙斗牛舞,东南亚风情舞蹈等。

  12.     海南民俗文化主题日 时间:2017年11月18日 内容:包括海南首届竹竿舞大赛,海南非遗文化展演等活动。海南首届竹竿舞大赛将召集海南各行各业人士全民参与、自由组队,打造一个除广场舞和跑步以外的全民健身运动,并通过网络评选和大众评选方式,评选最具“海南范儿”的竹竿舞团队。海南非遗文化展演将集中展示海南的非物质文化遗产,如琼剧、八音、公仔戏、文昌盅盘舞、临高木偶戏等。

  13.     候鸟民俗文化主题日 时间:2017年11月19日 地点:海南国际会展中心    内容:包括海南国际候鸟旅居文化高峰论坛、海南候鸟康养旅游文化展、“候鸟看海南”主题摄影展、候鸟民俗文化展演等活动。

  14.     2.“寻味海南”休闲旅游美食长桌宴

  15. 时间:2017年11月17-19日 地点:海南国际会展中心 内容:长桌宴是黎族宴席的最高形式和最隆重的礼仪,已有几千年的历史。本届休博会将在外场设置独具黎家特色的长桌宴席美食区域,市民、游客自取各种特色美食,现场伴有青年男女对歌、黎族鼻箫演奏、跳竹竿舞等丰富的民俗文化展示、互动活动。既展现了独具特色的休闲旅游美食,也体现了海南人民的热情与好客,让游客切身感受海南黎苗古老饮食文化的魅力,进一步加深游客对海南休闲旅游目的地和休闲旅游文化形象的感知度和认同度。

  16.     3.智慧展会 休博会将依托移动互联网大数据,建立一个智慧展会平台,提供会前、会中、会后等一站式展会全流程服务,实现线上展示、线上服务、线上互动、线上交易等功能,以高效利用资源,提升会展服务水平,提高会展活动效率! 休博会作为海南智慧展会的先行者,为更好的体现智慧展会主题,将研发订制休博会吉祥物机器人(“小休休”),其具备问候、打招呼、简单对话、行走等基本功能,在展会期间穿梭于现场进行互动服务。


  17. 十、活动宣传


  18.     本次展会将依托腾讯旅游海南站强势内容资源和平台优势,成立“中央厨房”式的媒体中心。整合电视、广播、报纸、网络、微博、微信及户外广告等多种平台强势媒体资源,形成多层次,多极化的有效覆盖模式。


  19. (一)线上+线下,多维推广

  20.     休博会官网官微、阳光海南网、海南旅游官微、新华社客户端、南海网、人民网、海南网络电视台及岛内外户外宣传展板、户外高立柱广告牌、电梯广告、出租车广告、美兰机场、凤凰机场、海口火车东站、三亚火车站、海口秀英港等电子屏幕;海南日报、海南省广播电视台等省内主流媒体,形成强大的宣传合力。


  21. (二)省内+省外,全国联动

  22.     依托展会在全国优势网络资源和省内主流媒体宣传矩阵优势,立足海南,辐射全国,在全国范围内宣传活动盛况,营造积极舆论氛围。


  23. (三)传统+新兴 ,全媒联动

  24.     “客户端+网媒+微信+电视+报纸+广播+户外广告+国内主流媒体矩阵”全媒体方式,对海南休博会进行全方位报道,多平台互通,实现传播信息多路径循环和再扩散,引爆口碑效应,拓展传播广度和深度,全力打造国际休闲旅游展览会第一品牌,树立海南国际旅游岛的品牌形象与地位。


  25. 2017海南休博会高质量的买家和专业观众将为参展商带来巨大的商业机会。今年休博会将吸引200多名特邀买家、1000余名专业买家、9000人次专业观众,12万人次的公众将到场参观洽谈采购。本届休博会买家范围将在原有旅行社、酒店、温泉等采购商基础上增加会奖旅游买家资源,加大对会议展览公司、公关公司、大型美容行业机构、医疗机构、汽车行业等制造业有会奖旅游、奢侈旅游、会议旅游业务等需求的买家进行拓展,充分突出海南举办地的旅游资源,提升参展单位的参展效果,促成交流合作!


  1. 2017海南休博会高质量的买家和专业观众将为参展商带来巨大的商业机会。今年休博会将吸引200多名特邀买家、1000余名专业买家、9000人次专业观众,12万人次的公众将到场参观洽谈采购。本届休博会买家范围将在原有旅行社、酒店、温泉等采购商基础上增加会奖旅游买家资源,加大对会议展览公司、公关公司、大型美容行业机构、医疗机构、汽车行业等制造业有会奖旅游、奢侈旅游、会议旅游业务等需求的买家进行拓展,充分突出海南举办地的旅游资源,提升参展单位的参展效果,促成交流合作!